广东酱王国际控股有限公司 线性归因模型

基本原理：线性归因模型在转化路径上的每个接触点平均分配功劳，认为每个渠道都对最终转化做出了贡献。这一模型适用于多触点、长周期的转化路径。

适用场景：

• 长周期销售：如房地产、汽车等高价值商品的销售。
• 复杂购买决策：需要多次接触和比较才能做出购买决策的产品或服务。

应用案例：

汽车品牌在社交媒体、电视广告、线下车展等多个渠道进行了宣传。用户通过多个渠道了解产品后，最终在线下门店完成购买。根据线性归因模型，每个渠道都获得了相同比例的转化功劳，帮助品牌全面评估各渠道的营销效果。